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杨曦沦谈品牌

品牌资产管理专家,著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等

 
 
 

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奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。中央电视台《对话》、新浪财经、搜狐文化、网易财经特约嘉宾,央广财经特约评论员。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

 
 

品牌速成是一个时代的趋势--(《品牌速成大师》序言  

2009-01-08 17:19:30|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   《品牌速成大师》,与其说是一本书名,不如说是对这个时代品牌创建趋势的一种判断。

    我们说现在全球正在进入一个品牌时代,其标志是产业的品牌化和品牌的产业化。产业品牌化表现为产业的优势资源愈发向拥有品牌经营能力的企业聚集,形成强者愈强的产业格局。品牌产业化表现为品牌作为一种可独立经营的虚拟资产,通过可复制、多元化的品牌经营模式,整合有形资产,创造长期收益。在产业品牌化和品牌产业化的浪潮下,品牌成为改变产业格局和生活方式的主导力量,也成为企业最有价值的核心资产。

品牌速成是一个时代的趋势--(《品牌速成大师》序言 - 杨曦沦 - 杨曦沦的博客

 

 

品牌速成是一个时代的趋势

(《品牌速成大师》序言)

杨曦沦

 

   《品牌速成大师》,与其说是一本书名,不如说是对这个时代品牌创建趋势的一种判断。

    我们说现在全球正在进入一个品牌时代,其标志是产业的品牌化和品牌的产业化。产业品牌化表现为产业的优势资源愈发向拥有品牌经营能力的企业聚集,形成强者愈强的产业格局。品牌产业化表现为品牌作为一种可独立经营的虚拟资产,通过可复制、多元化的品牌经营模式,整合有形资产,创造长期收益。在产业品牌化和品牌产业化的浪潮下,品牌成为改变产业格局和生活方式的主导力量,也成为企业最有价值的核心资产。

    在品牌时代,我们需要对品牌有新的认知和新的方法,而《品牌速成大师》就是这方面的一个佳作。

所谓新的认知,就是品牌时代,品牌创建活动在注重产品品质、企业文化的基础上发生的一个重大变化,就是速度越来越快。我们知道可口可乐塑造成全球品牌用了几十年的时间,而Google只用了几年的功夫;更让人吃惊的是,Facebook只用了几个月就成为全球品牌。那么为什么品牌创建的速度会越来越快呢?一个就是全球化使人们接触的信息增多,导致欲望增加,对品牌的需求也来越多样,这为创建更多的品牌提供了养分,而全球化可以使品牌创建者在全球范围内整合资源,使品牌更容易从一个概念转化为一个现实。导致品牌速成的另一个条件是互联网,它不仅改变的人们的沟通方式,交往方式,也改变了人们的生活方式。网络可以实现全球范围内的品牌体验分享和口碑传播,从而加速了品牌的成长。

   所谓新的方法,就是一套适应全球化、网络化发展趋势的品牌创建活动的一个流程。我们知道,推动品牌速成的一个重要力量就是品牌企业家。所谓品牌企业家就是拥有大信仰、大构想、大执著的商业领域的创新者,他们在品牌创建活动的实践中,需要一个与现代社会发展相适应的专业的品牌创建方法作为指导,而《品牌速成大师》一书中提出的品牌快速成长的九条秘诀就是一个行之有效的方法。同时,我们也应该清醒地认识到,品牌速成不意味着品牌长青,品牌要想永葆活力,还需要坚定目标,持之以恒,与时俱进。

   顺应时代大趋势,现在谈品牌、做品牌的人很多,做广告的、做公关的、做营销的,都汇聚到品牌经营管理的队伍中来,其实做品牌并不容易,需要综合的素养和独特的能力,这包括价值观,也包括方法论,而《品牌速成大师》一书为我们提供了品牌建设的先进价值观和科学方法论。我相信在一个全球化、网络化的时代,在一个全球经济转型的重大历史时期,《品牌速成大师》为那些希望创造快品牌的品牌企业家提供了一个有效的方法和路径。

 

  作者杨曦沦系著名品牌管理专家、奥运品牌模式第一人、少林寺品牌管理专家顾问、首席执行官品牌管理公司董事长、中国扶贫基金会品牌顾问、专家网首席品牌官、全球CEO俱乐部品牌顾问。

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