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杨曦沦谈品牌

品牌资产管理专家,著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等

 
 
 

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奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。中央电视台《对话》、新浪财经、搜狐文化、网易财经特约嘉宾,央广财经特约评论员。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

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没钱也要实现奢侈梦想  

2008-10-16 12:09:37|  分类: 狂欢的商业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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首席执行官品牌管理有限公司首席品牌架构师杨曦沦先生说,许多人购买国外奢侈品是为了来定义自己的身份,富裕阶层愿意用奢侈品来证明自己的身份,而中国的中产阶级同样愿意用奢侈品来提升自己的身份,真正满足文化需求还是有距离的。国外奢侈品筹办各种各样的展览,是对大众有培育作用的。之所以发展中国市场,一是基于人口基数,二是基于经济增长。近5年来,受消费市场的影响,奢侈品产业的增长大大放慢。在欧洲奢侈品市场疲软、日本市场相对饱和的情况下,中国不失为一个选择。

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 没钱也要实现奢侈梦想 应答“经济萧条 奢侈品消费不降反升?”        

 

没钱也要实现奢侈梦想

   对于奢侈品的热力追捧,除了那些真正的“有钱人”,金领、白领以及一些平均收入并不高的人也加入了奢侈品的购买队伍,奢侈品消费已逐渐从一线城市波及到二线城市。他们之中可能买不起5000元的手袋,但可以买一条1000元的丝巾;要是1000元的丝巾也买不起,没关系,还有500元的香水;实在不行,吃一根哈根达斯冰淇淋也行,只要最终能实现自己享受奢侈的梦想。有专家分析认为,世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去“苦求”奢侈品的情况并不罕见。

  首席执行官品牌管理有限公司首席品牌架构师杨曦沦先生说,许多人购买国外奢侈品是为了来定义自己的身份,富裕阶层愿意用奢侈品来证明自己的身份,而中国的中产阶级同样愿意用奢侈品来提升自己的身份,真正满足文化需求还是有距离的。国外奢侈品筹办各种各样的展览,是对大众有培育作用的。之所以发展中国市场,一是基于人口基数,二是基于经济增长。近5年来,受消费市场的影响,奢侈品产业的增长大大放慢。在欧洲奢侈品市场疲软、日本市场相对饱和的情况下,中国不失为一个选择。

 

  14日,与《中国财经报》记者对话,16日,以“经济萧条 奢侈品消费不降反升?”为题的文章发表于报页第三版。

  摘录部分文章,见原文请点击

“http://www.cfen.com.cn/web/cjb/2008-10/16/content_458696.htm”

 

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