注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

杨曦沦谈品牌

品牌资产管理专家,著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等

 
 
 

日志

 
 
关于我

奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。中央电视台《对话》、新浪财经、搜狐文化、网易财经特约嘉宾,央广财经特约评论员。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

网易考拉推荐
 
 

界定你在品牌家族中地位  

2006-08-03 13:20:56|  分类: 曦沦谈品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

CEO品牌资产管理有限公司以创造中国领导品牌为使命,专注于品牌战略规划,品牌形象管理,品牌资产经营。更多信息请登陆www.ceobrand.com

 

一般而言,凡是依法注册的公司或者商标,即具备了品牌的基本条件,因为它明确了品牌这一无形资产的所有权归属。但是只有那些按一定价格提供具体独特价值的产品和服务,并且品牌还在交易中具有附加值的企业,才算是真正的品牌企业,正是这类企业构成了品牌家族。

按照以人为本的原则定位品牌身份,品牌家族中不同品牌的身份是根据品牌企业满足不同人类需要层次的能力构成的。根据马斯洛的需要层次理论,人类需要分五种,对生存的物质条件依赖越高的为低层次需要(生理的需要、安全的需要),对生活的精神世界依赖越高的为高层次需要(社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要),这些需要并不是孤立存在的,因此它们之间不是一个简单的层级关系,而是比重关系,相互作用,相互依赖。按照这种思路,我们把品牌家族中的品牌身份分成如下几类:
■贵族品牌:是品牌家族中皇冠上的宝石。产品和服务品质精良、历史悠久,具有独特文化气质并能满足人类情感巅峰体验。品牌消费者通过支付自己的资金和情感保证了品牌所有企业的基业常青,如牛津、哈佛等世界名牌大学,轩尼诗,雷达表,保时捷等高档消费品牌。
■帝国品牌:提供的产品和服务具有丰富性、规模性、创新性和高附加值,在整个市场份额中居领先地位。具有全球扩张能力和资本运作体系,品牌在企业买卖中可以单独折现,品牌价值高于有形资产价值。如美国GE公司。
■领袖品牌:提供的产品和服务具有时代性、文化性和独创性,在整个市场中引领潮流,并有着巨大的发展空间,品牌聚集和整合资源能力极强,并始终得到金融资本的追逐,品牌所有企业的核心资产就品牌本身。帝国品牌可以孵化出领袖品牌,诸侯品牌可以升华为领袖品牌。如可口可乐。
■诸侯品牌:能按一定价格提供较高价值的具有独特性的产品和服务,在行业或地域中具有竞争活力。提供产品和服务的品质、速度及规模能满足一个相对稳定的客户群的长期需要,品牌所有权企业形成了稳定的利益相关者网络,品牌在交易中具有附加值。
■平民品牌:能按一定价格提供一定价值的产品和服务,产品和服务符合国家有关部门规定的质量标准,商标和商号受国家法律保护。消费者通过品牌识别和购买所提供的产品或服务支持品牌所有权企业持续稳定经营。
 
附:人类情感需求与品牌家族关系图

 界定你在品牌家族中地位 - 杨曦沦 - 杨曦沦的博客

 

 

作者:杨曦沦 paul@ceobrand.com
  评论这张
 
阅读(52)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017