注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

杨曦沦谈品牌

品牌资产管理专家,著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等

 
 
 

日志

 
 
关于我

奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。中央电视台《对话》、新浪财经、搜狐文化、网易财经特约嘉宾,央广财经特约评论员。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

网易考拉推荐
 
 

智慧国新加坡  

2008-07-03 14:26:35|  分类: 曦沦谈品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

《中国民航报》杨曦沦专栏:三分钟谈品牌

 

 

智慧国新加坡

 

    新加坡资讯通信发展管理局最近开始在全球推广“新加坡资讯通信”的品牌,这是新加坡政府实施智慧国计划的一个重要组成部分。过去大多数人对新加坡的认知是华人的新加坡,儒教的新加坡,干净的新加坡,法律的新加坡,港口的新加坡等等。这些都来自外部人对新加坡的体验和认知,而“智慧国新加坡”是新加坡从官方角度推出的一个新加坡的国家品牌。

新加坡建国也就40多年,靠着得天独厚的地理位置,成为世界级的海上运输、世界级的货物转口、世界级的原油加工、世界级的金融中心,并利用其诸多“世界级”的地位,获得了巨大财富。新加坡是一个独立的岛屿,不仅扮演着国际港口服务中心的角色,也扮演着输入国的角色。新加坡的所有一切都是进口的,从人口到文字,从建筑材料到艺术家等等。

然而随着信息时代的来临,世界上出现了不少信息时代的标志性品牌,如微软、思科、英特尔、google等等,这些品牌大多属于商业品牌。但是新加坡却在积极打造一个信息时代的国家品牌:智慧国新加坡。我认为对这样的小国家而言这是一个成功的国家品牌战略。首先,它不输出价值观,因为新加坡这样的小国的价值观在世界上影响力有限。其次,它不输出单一产品,因为单一产品品牌所有权属于商业公司,它的寿命不确定。比如日本前首相中曾根就说过:在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。,但是松下这样的品牌已经远不如当日辉煌。新加坡输出的是一个“智慧国”的品牌,支撑这个品牌的是“新加坡资讯通信”品牌,支撑“新加坡资讯通信”品牌是新加坡在信息化建设中所取得的地位。新加坡已经连续5年在世界经济论坛公布的全球IT报告中排名前三位。2007年在埃森哲电子政务用户服务完备度的评比中,新加坡超越加拿大,列全球第一位。今天的新加坡家庭电脑普及率为78%、家庭互联网普及率为71%、家庭宽带普及率为74.4%、移动电话普及率为112.8%。新加坡政府智慧国2015”计划是在2015年前实现90%的住家装有宽带互联网、100%有学童的住家拥有电脑的目标。

新加坡不大,面积和许多大城市一样,国名和首都名又都是一个,因此,新加坡的国家品牌战略可以为许多城市品牌战略所借鉴。

  评论这张
 
阅读(67)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017