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杨曦沦谈品牌

品牌资产管理专家,著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等

 
 
 

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关于我

奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。中央电视台《对话》、新浪财经、搜狐文化、网易财经特约嘉宾,央广财经特约评论员。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

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娃哈哈给大家上了一堂品牌课  

2007-07-16 12:32:51|  分类: 曦沦谈品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   宗庆后和达能关于娃哈哈品牌之争一直是媒体关注的热点,作为搞品牌管理的,我庆幸一个品牌能惹出这么大的动静。宗庆后可以说是做品牌的高手,他在和达能合资的时候,就把娃哈哈品牌卖了一个亿,也就是成功的将娃哈哈这个虚拟资产货币化了。之后又签了一个有条件使用协议,并利用这个协议创办了许多用娃哈哈做品牌的产品,并赚了大钱。正因为娃哈哈品牌和真金白银的现实利益有关,所有才发生这么大的争执,也正因为娃哈哈品牌和不同的企业及组织有着千丝万缕的利益关系,因此问题才不好解决。我们通过这一事件可以看出,在争执双方眼里,娃哈哈的品牌已经不仅仅是一个简单的品牌形象,而是一个能带来持续收益的品牌资产。品牌也不仅仅是一个产品的符号,它还是一个经济体系的纽带。如果通过这一事件使有关品牌资产的概念能被社会广泛接受,就是中国品牌发展的一大进步。

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