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杨曦沦谈品牌

品牌资产管理专家,著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等

 
 
 

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奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。中央电视台《对话》、新浪财经、搜狐文化、网易财经特约嘉宾,央广财经特约评论员。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

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新书上市--《CEO品牌之道》:从奥林匹克品牌管理看中国品牌全球化  

2007-03-30 11:31:06|  分类: 曦沦谈品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   《CEO品牌之道》通过对奥林匹克这一全球领导品牌的分析,得出这样一个结论:品牌创建活动正从品牌形象塑造向品牌化组织建设转变,从品牌营销向品牌资产经营转变。书中首次提出的中国品牌全球化战略定位设计对意欲品牌国际化的中国企业也具有实际的参考价值。国际奥委会一位官员对本书的评价是:本书对奥林匹克品牌管理的研究将会对中国品牌全球化产生积极的影响。

  《CEO品牌之道》的与众不同在于,它不是站在营销人和广告人的角度谈品牌,而是站在CEO管理的角度谈品牌。作者将品牌从传播的范畴扩大的管理的范畴,认为在全球化、网络化的时代,品牌将成为企业的基本战略和管理的一种常态,并提供了全员品牌管理整体解决方案等具体操作方法。

  国际奥委会电视及市场服务北京2008代表处首席代表李红女士在给本书的序言中指出,从奥林匹克的发展历程可以看出,品牌作为无形资产需要强有力的管理才能实现其价值。创建持久的高端品牌需要高层管理者亲自参与品牌战略的规划与实施。

  本书适合企业CEO、企业CBO以及广告公司、公关公司、营销公司、咨询公司等参与品牌创建、管理与传播的人士阅读。

   华夏出版社出版  杨曦沦著

   定价:28元  订购电话:010-64679588

   www.ceobrand.com

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