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杨曦沦谈品牌

品牌资产管理专家,著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等

 
 
 

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奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。中央电视台《对话》、新浪财经、搜狐文化、网易财经特约嘉宾,央广财经特约评论员。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

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杨曦沦:三句话描述品牌战略  

2010-02-08 15:32:19|  分类: 曦沦谈品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

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上次写了一篇 “一分钟记住什么是品牌”,这次谈谈品牌战略。

所谓品牌战略,就是创造客户体验的一种商业模式。

品牌战略就是通过界定企业的使命、目标、环境、核心能力、核心资源,最终形成一个通过创造客户体验赢得市场的商业模式。品牌战略是以满足客户三大体验为目标,通过建立品牌三大关系,改善品牌三大维度、提升品牌三大价值来实现的。

品牌商业模式是由一幅蓝图(伟大的使命和诱人的前景),一个计划(界定目标,整合资源),一组数字(财务数据和时间表),一个团队(专业分工、利益分享的组织)构成并推动的。品牌商业模式已经在商业社会获得巨大的成功,如好莱坞模式、麦当劳模式、迪斯尼模式、GOOGLE模式、维珍模式以及奥运模式等。

 

 

杨曦沦,中国品牌研究中心副主任兼品牌与创意产业研究室主任,CEO品牌管理有限公司董事长兼首席品牌架构师,2009年度中国十大品牌专家,著有《奥运品牌模式》、《ceo品牌之道》。CEO品牌创新网站:www.ceobrand.net  业务合作信箱:CEO@ceobrand.net 新浪微博:http://t.sina.com.cn/yangxilun

 

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