注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

杨曦沦谈品牌

品牌资产管理专家,著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等

 
 
 

日志

 
 
关于我

奥运品牌学者、品牌资产管理专家、品牌评价国家标准评审专家。中央电视台《对话》、新浪财经、搜狐文化、网易财经特约嘉宾,央广财经特约评论员。著有《奥运品牌模式》、《CEO品牌之道》等。

网易考拉推荐
 
 

杨曦沦坐客新浪谈国美之争与品牌效应  

2010-09-29 10:52:34|  分类: 曦沦谈品牌 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

杨曦沦坐客新浪谈国美之争与品牌效应 - 杨曦沦 - 杨曦沦的博客

  

杨曦沦坐客新浪谈国美之争与品牌效应 - 杨曦沦 - 杨曦沦的博客

  

杨曦沦坐客新浪谈国美之争与品牌效应 - 杨曦沦 - 杨曦沦的博客

 

杨曦沦坐客新浪谈国美之争与品牌效应 - 杨曦沦 - 杨曦沦的博客

 

观点摘要:

 

杨曦沦:对于陈晓一方胜出,我有两句话,一个叫戏剧性,我们把它当做商业大片,大片结果应该是戏剧性。第二应该是理性的结果,毕竟是充分考虑各方利益之后,通过公司治理一套程序产生的,也具有它的合理性。从品牌角度,我一直跟大家在探讨,我认为国美结果不管它往哪个方向发展,都是对中国品牌建设,对民族品牌的建设,对国美品牌建设积累了一批宝贵的财富,这些财富在商业上可以说是很好的财富案例。

 

杨曦沦:下午的结果是股东投票的结果,未来就是老百姓投票的结果。他们俩一定在市场营销服务上去竞争,最终应该受益的是消费者。但是在竞争当中会不会出现新的模式创新,带来新的变数,这还真是是个机会,用常规发展可能还不行。

 

杨曦沦:都知道品牌重要,但是怎么说清楚它重要。大概有两个,一个叫做软实力,因为软实力,我们在谈判当中有价能力,因为有追随者。第二生产力,品牌的价值在哪里,第一有交易价值,卖得多,卖得贵,卖得久,为什么国美要扩张,要解决卖得多的问题,第二复制能力,一旦有了客户认知,可以大面积扩张,到哪儿都认你。

杨曦沦:在改革开放之后,整个民族品牌处于初级阶段,如何成为打造中国的民族品牌,有一个有利条件,我发现这30年,中国国家成了全球品牌的试验场,很难说美国人把中国品牌都消费了,欧洲人把日本品牌都消费了。中国人积累了大量的品牌消费体验和财富。往下做有两个,一个虚的叫信心,企业家要有信心,要出点宁做五百年,不做五百强的人。第二消费者有点自信心,信心指数可能要提出来的,但是满足信心,要看你的品质,我们能加工出世界级产品,品质不是问题。你的文化,这个文化确实需要挖掘和积淀的。这个要时间。第三个,特别重要,在现阶段,国家给什么样的环境,是政策环境、法律环境、技术创新的环境,因为品牌具有带动作用,这个带动作用不是说我们简单说技术带动,创新带动,品牌本身有带动。我也看到前一阵央视节目,一些风险资本开始关注中国品牌,他们认为有些品牌完全成为世界品牌。有一个国外品牌专家说中国一定会出现大品牌,但不是目前我们看到的若干知名品牌,而是某一个品牌,它一定藏在哪些地方,我接触企业家,确实有雄心勃勃,信心百倍,不是颠覆国美,不是颠覆苏宁,是想颠覆沃尔玛。

 

视频链接:http://live.video.sina.com.cn/play/finance/stock/6767/003.html

 

推荐阅读:

国美事件为中国品牌建设积累了宝贵财富

品牌是一种生产力

中国首个品牌竞争力指数研究启动

杨曦沦:品牌是一种商业模式

品牌重塑,是重新创造客户体验的过程

  评论这张
 
阅读(1214)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017